Der Corona-Virus hat uns alle fest im Griff, ob im privaten als auch im geschäftlichen Bereich. Die meisten Geschäfte mussten schließen, um die Ansteckungsgefahr zu minimieren. Große und kleine Veranstaltungen …

„Die Corona-Krise stellt uns vor die größte Herausforderung seit dem Zweiten Weltkrieg“, hat Bundeskanzlerin Merkel vor einigen Tagen bei einer Pressekonferenz gesagt. In der Tat sind es für uns alle …

„All Business is local“ lautet eine allgemeingültige Devise. Das bedeutet, dass im Grunde jede Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen auch einen direkten räumlichen und meist sogar einen lokalen Bezug hat …

Für den Deutschen Marketing Verband (DMV) ist das neue soziale Video-Netzwerk TikTok aus China nicht weniger als „das momentan heißeste Versprechen an Werbetreibende“. Seit letztem Jahr steht das Social Media-Angebot …

Fangen wir mal an mit einer Begriffsdefinition: ‚New Work’ steht allgemein für flexible und innovative Arbeitskonzepte, die mit einem Paradigmenwechsel und Kulturwandel in der Arbeitswelt einher gehen. Diesen Begriff prägte …

Schlagworte wie „War for Talents“, „Fachkräftemangel“ oder „Demographischer Wandel“ sind in aller Munde und lassen das bisherige Weltbild der Personalarbeit ins Wanken geraten. Das gilt auch für das Recruiting von …

Bewempfohlen? Ja, Sie haben richtig gelesen. Nein, das ist kein Schreibfehler. Es soll Sie mit der Nase drauf stoßen, dass bewerten und empfehlen inzwischen zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren im digitalen …

2020 hat begonnen, wir hoffen Sie sind gut gestartet. Ganz sicher haben Sie sich Gedanken um die Entwicklung des digitalen Marketings in Ihrem Unternehmen gemacht. Als Gedankenstütze, Anregung und Tipp …

Das Thema „KI“ oder auch „AI“ (Artificial Intelligence) genannt ist so aktuell wie nie zuvor. KI wird von vielen Menschen mit Science-Fiction-Filmen wie „Terminator“ oder „I, Robot“ in Verbindung gebracht …

Sie haben sicherlich bereits von der „Generation Y“ gehört - oder? Liebevoll auch „Generation Praktikum“ genannt. Weit gefehlt – die ältesten Angehörigen dieser Generation werden im kommenden Jahr 40 Jahre …

„Der Fortschritt lebt vom Austausch des Wissens“, sagte einmal kein Geringerer als Albert Einstein. Fotoquelle + Nutzungshinweis: https://de.wikipedia.org/wiki/Albert_Einstein#/media/Datei:Einstein_1921_portrait2.jpg Dieser Satz ist heute angesichts des ständigen und immer schnelleren Wandels vor …

Podcasts sind nach wie vor ein Megatrend in diesem Jahr. Im kommenden Jahr wird sich daran auch nichts ändern. Ich hatte das Vergnügen mit Dominik Hammes ein echtes Podcast-„Urgestein“ zu …

Viele Unternehmen können sicherlich bestätigen: Die Einstellung neuer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kann für ein Unternehmen immer mit gewisser Unsicherheit und möglichen Überraschungen verknüpft sein. Verantwortliche des Personalauswahlprozesses suchen selbstverständlich engagierte, …

Das digitale Standortmanagement im Web ist lange noch nicht bei allen Unternehmen angekommen. Dabei wird die Online-Präsenz insbesondere für den geschäftlichen Erfolg von Einzelhändlern immer wichtiger. Aber wie schafft es …

Was im Mittelstand insgesamt funktioniert, das wird auch den Winzern helfen. So die These des Vadira Webinars mit Vadira-Digitalchef Andy Abel. „Das war sehr hilfreich und hat mich motiviert unsere …

In Zeiten von Fakenews, Shitstorms, Hasskommentaren, Cyber Mobbing sehnen sich die Menschen nach wahren Inhalten, Quellen denen sie vertrauen können sowie nach Sicherheit vor Hetzte und Datenklau. Die Cambridge Analytica-Affäre …

Heute haben wir nicht irgendeine Marketing-Spezialisten im Interview, sondern keine geringere als Ann-Katrin Schmitz (aka) alias „Himbeersahnetore“ (Instagram). Als selbstständige Beraterin und Managerin von Influencerin Farina Opoku alias NovaLanaLove (Instagram) …

Wie immer, wenn es um Trends aus den USA geht, hat es etwas gedauert bis der Black Friday auch in Deutschland ankam. Dort hat der Black Friday seit über 50 …

Überraschend ist es nicht, dass im Web bestimmte Suchbegriffe in der Vorweihnachtszeit boomen. Aber wenn Sie vom Weihnachtsgeschäft abhängig sind, müssen Sie darauf reagieren. So erlebt beispielsweise die Google-Anfrage: „Geschenke …

Früher nannte man sie hauptsächlich Testimonials in der Werbung und fast jedes Unternehmen setzt Personen ein um im Rahmen von Product-Placement seine Produkte zu präsentieren. Heutzutage spricht man hauptsächlich über …

Wenn ausgerechnet ein internationales Schwergewicht unter den Markenartiklern wie Adidas seine Werbestrategie auf den Prüfstand stellt, dann ist der Fallout in der Branche natürlich groß. Simon Peel, globaler Mediadirektor des …

Im Marketing verdrängt das Konzept der so genannten „Buyer Persona“ zunehmend die Zielgruppe. Was sind die Unterschiede zwischen diesen beiden? Und welche Vorteile hat es, eine Buyer Persona zu definieren? …

Wie digital wird der Winzer? Vielleicht haben Sie bereits eine Website für Ihr Weingut. Aber wissen Sie auch, ob Ihre Kunden Sie im Netz tatsächlich finden? Oder ob Ihre Wettbewerber …

„TV ist tot – es lebe YouTube!" Ganz so dramatisch ist es jetzt nicht, aber die Mediennutzung hat sich in den letzten Jahren erheblich geändert. Heute hat so gut wie …

Schon seit etlichen Jahren lässt sich nicht leugnen, dass sich die Noten von Schülern und Studenten kontinuierlich verbessern. Für Berufseinsteiger auf den ersten Blick sicherlich ein Pluspunkt. Für Personalverantwortliche oftmals …

Wenn eine 17-jährige Influencerin aus den USA mit sogenannten Augmented Reality-Linsen auf Snapchat über 17 Milliarden Views erzielt, dann weckt das bei Marken und Unternehmen höchste Aufmerksamkeit. Und es zeigt …

Was ist Inbound Marketing? Inbound Marketing ist wie Content Marketing, nur besser. Warum? Und was steckt hinter dieser neuen Marketing-Methode? Das sagt Ihnen unser Beitrag. Inbound Marketing ist Lead-Generierung mit …

Nein, dieses Mal ist es kein Boom mehr. Schon mehrfach in der schon recht langen Podcast-Geschichte wurde dieses Wort (über)strapaziert. Jetzt können wir es final streichen. Der Podcast erlebt keinen …

Nicht nur bei den Fachkräften sondern auch bei den Azubis wird der „war for talents“ großgeschrieben. Die steigende Akademisierung, d.h. mehr Studienangebote und mehr Studierende, führen dazu, dass Ausbildungsberufe immer …

Video-on-Demand erfreut sich immer stärkerer Beliebtheit. Wer kennt nicht Netflix, Sky oder Amazon Prime? Videos können heute jederzeit und überall angeschaut werden, sei es per TV, Laptop oder Smartphone. Durch …

Was die wenigsten wissen - fünf Tipps Schon längst sind Instagram Stories nicht mehr der „neueste Shit“, jedoch erkennt man bei vielen Seiten Optimierungsbedarf. Nur Wenige nutzen die gesamte Klaviatur …

Die aus dem Journalismus stammenden fünf W-Fragen sind auch in der Marketing-Kommunikation die wichtigsten. Wer/was, wie, wo, wann und warum. Diese Fragen treiben auch den Mittelstand beim Online-Marketing um. Denn …

Der Wild- und Freizeitpark Klotten bei Cochem an der Mosel muss sich nicht nur gegen touristische Konkurrenten wie Wein-Events, Burgen und Wanderangebote behaupten, sondern auch gegen Zoos und andere Freizeitparks …

Eines steht fest: Digitales Marketing ist omnipräsent. Marketeer stehen stärker denn je vor der Aufgabe kontinuierlich nach neuen geeigneten Digital-Kanälen Ausschau zu halten und Wissen aufzubauen, um das große Potenzial …

„Man kann nicht nicht kommunizieren, denn jede Kommunikation ist Verhalten und genauso wie man sich nicht nicht verhalten kann, kann man nicht nicht kommunizieren.“ © pixabay Das Zitat von Paul …

Bei dem Begriff „Social Media“ denken die meisten Leuten an Facebook und Instagram. Im Business-Bereich auch Xing oder LinkedIn. Dabei hat sich der Social-Media-Kanal Twitter als einer der wichtigsten Informationskanäle …

ALPHA-TEST freut sich, im Juni 2019 gemeinsam mit dem Sender bigFM den innovativen Online-Orientierungstest BIZZY an den Start gebracht zu haben. Wir haben dem Leiter Testentwicklung von ALPHA-TEST, Dr. Joachim …

„Turnvater“ Friedrich Ludwig Jahn gilt als Begründer des Volkssports in Deutschland. 1811 forderte er in der Berliner Hasenheide öffentlich zum Turnen auf – mit militärischem Hintergedanken: Jahn wollte gegen Napoleon …

War es nicht erst gestern, als uns Apple-Chef Steve Jobs das erste iPhone präsentiert hat? Ist das nicht gerade erst passiert, dass wir kurz später selbst staunend und ungläubig das …

Der Kampf um die Sichtbarkeit ist bei allen Maßnahmen und auf allen Kanälen zum entscheidenden Faktor für den Markterfolg geworden. Viele Unternehmen stellen sich die Frage, wie zufrieden sie eigentlich …

Es gibt drei gute Gründe, warum wir uns im Mittelstand jetzt um digitale Sichtbarkeit kümmern müssen – und warum Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ein sinnvoller Teil des Marketing-Budgets ist. Erster …

Auch dieses Jahr findet Ende September zum fünften Mal eines der größten und angesehensten Hackathons Europas statt. Das HackZurich ist mit mehr als 550 TeilnehmerInnen aus über 60 verschiedenen Städten …

Vom Ministranten und Musterprofi zum Menetekel Kinderpornografie: Rund um den einstigen Fußball-Vorzeigeprofi Christoph Metzelder wird uns derzeit ein Kapitel aus dem Stück Krisen-PR vorgespielt. Denn der Ex-Nationalspieler steht im Verdacht, …

Die Marketing-Devise „Tue Gutes und rede darüber“ trifft besonders auf medizinischen Einrichtungen zu. Das Augenlaserzentrum Reutlingen wollte bekannter werden und mehr potenzielle Patienten ansprechen – und durch gezielte Kommunikation Reichweite …

„Information Overload“ beschreibt den Umstand, dass uns Menschen heutzutage signifikant mehr Informationen erreichen, als wir verarbeiten können. Ob durch Postwurfsendungen, Zeitungen, Plakate, Telefonate, Fernsehen, Radio oder durch das World Wide …

YouTube ist eine der populärsten und bedeutendsten Online-Plattformen geworden. In Bezug auf Video wird YouTube ganz klar anderen Social-Media-Kanälen vorgezogen. Dort werden neben Musikvideos und witzigen Werbespots auch Tutorials und …

Bald ist die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) 500 Tage in Kraft. Sie hat zu einigen Kuriositäten geführt. So dürfen manche Kinder bei der Einschulung nicht mehr fotografiert werden – und an einigen …

Video ist bei den Usern der sogenannten Generation Y inzwischen das wichtigste Medium. Deshalb ist Video-Marketing völlig zurecht in den Top 5 der B2C-Content-Marketing-Strategien angekommen. Und in Zukunft wird Bewegtbild …

Es ist zum Verrücktwerden! Alle reden von E-Autos: schonend für die Umwelt, leise, effizient und richtig „Wumms“ beim Gasgeben. Alles super… bis man diejenigen hört, die das relativieren: von wegen …

Laut einer Umfrage des Digitalverbandes Bitkom hört jeder vierte Deutsche einmal im Monat einen Podcast. Im vergangenen Jahr noch waren es nur 14 Prozent. Eine ordentliche Steigerung also. Dabei ist nicht …

Ein Tool, dass international schon länger unverzichtbar ist im Recruiting-Bereich, ist vor Kurzem auch in Deutschland angekommen: Google for Jobs. Wenn man bedenkt, dass Stellenausschreibungen via Google bereits in mehr …

Kontakte suchen und finden und sie zu Kunden und Käufern machen: Das ist auch im digitalen Zeitalter eine Herausforderungen in unserem Business. Viele setzen immer noch auf das gute alte …

Wenn Ihnen ein Anbieter auf Facebook, Youtube oder Pinterest ein so tolles Markenerlebnis verschafft, dass Sie darüber reden und mit dem gehörigen Hashtag teilen, dann haben Sie ein Beispiel für …

Wir alle kennen sie aus dem Marketing: die „Buyer Persona“. Eine Person, die charakteristisch für die definierte Zielgruppe steht. Genau dieses Konzept lässt sich auch im Recruiting anwenden, um dem …

Dass Online-Kundenbewertungen inzwischen ein wichtiger Faktor im digitalen Marketing sind, das war den meisten der rund 40 Teilnehmer des kostenlosen Vadira-Webinars schon klar. Dass die Meinung von Kunden und Nutzern …

Influencer Marketing ist nicht erst gestern entstanden, auch wenn dieses Marketing-Instrument ein heißes Schlagwort unter den jüngsten digitalen Marketingtrends ist. Schon vor Jahrzehnten setzten Labels Menschen ein, um Produkten ein …

Dass Facebook irgendwann eine eigene Währung für digitale Transaktionen einführen wird, war klar. Was jetzt bekannt wurde, hat aber das Zeug für eine Revolution des kompletten Finanzsystems. Mark Zuckerbergs „Libra“ …

Die Zeiten „absoluter Freiheit“ im Influencer-Marketing sind vorbei. Detaillierte Briefings gehören mittlerweile zum guten Ton einer professionellen Zusammenarbeit mit Influencern. Schaut man hinter die Fassade von schlechten Kampagnen-Ergebnissen, kommt häufig …

Mit 5G wird alles besser: Das ist das große Versprechen der Experten rund um den neuen Mobilfunkstandard. 5G soll nach der Versteigerung der Lizenzen und dem Aufbau eines funktionierenden Netzes …

Das Thema One-Click-Bewerbung ist in aller Munde. Aber was genau bedeutet das für den Bewerber und für die Unternehmen? Werden tatsächlich mehr qualitative Leads generiert? Welcher Aufwand steckt dahinter? Hier …

„Ihr seid ein echtes Genie! Nur in was genau, wisst ihr selbst noch nicht wirklich? Naja dafür sind wir ja da uuund …. BIZZY, der neue bigKARRIERE Talent Check!“ Mit …

eRecruiting oder elektronisches Recruiting umfasst den gesamten Prozess der Personalbeschaffung – das heißt: Stellenanzeige veröffentlichen, die Bewerbersuche, Bewerberauswahl und die Kommunikation im Rahmen der Stellenbesetzung. Unser Beitrag erklärt, wie das …

Während heute „Digitalisierung“ in aller Munde und für viele Firmen immer noch Neuland ist, startete 1982 mit der Einführung der „Compact Disc Digital Audio“, heute landläufig CD genannt, ein gigantischer …

Die Zeiten, in denen der Stapel mit Bewerbungsmappen potenzieller Kandidaten für eine Stelle täglich weiter wächst, gehören in den meisten Personalabteilungen (hoffentlich) der Vergangenheit an. Ein Grund: der voranschreitende Fachkräftemangel …

In den vergangenen Monaten hat sich ein Trend manifestiert. Egal ob die Ausgaben für Werbung in Deutschland gerade steigen oder weniger werden, es gibt immer einen Gewinner: Audio! Neben dem …

Die Zahlen sind nach wie vor beeindruckend: Eine Milliarde Menschen nutzen Instagram weltweit, über 15 Millionen in Deutschland. 500 Millionen Menschen nutzen Instagram Stories täglich. Nach Facebook, Facebook Messenger und …

Der Markt für Alarmanlagen und Überwachungssysteme ist umkämpft und wird dominiert von globalen Akteuren wie Abus, Bosch und Telenot. Die mittelständische Safe2Home GmbH aus dem rheinland-pfälzischen Wörrstadt agiert seit 2013 …

Influencer-Marketing boomt weiter. Laut einer aktuellen Studie suchen 67 Prozent der Befragten mindestens einmal am Tag einen sogenannten Super-User auf. Das hat die weltweit durchgeführte Studie „2019 Influencer Marketing Survey“ …

Bei den Europawahlen gab es teilweise deutliche Klatschen für die etablierten Parteien in Deutschland. Doch gerade der Verlierer der Wahl, die SPD, hat das höchste Budget aller Parteien hierzulande in …

Die bekannten Social-Media-Kanäle Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter und YouTube kennen alle. Bei Pinterest fragen sich viele: Was ist das? Brauche ich das oder nicht? Was sind die Vorteile? Lohnt sich …

Was ist Inbound Marketing? Inbound Marketing ist eine Methode, Besucher Ihrer Website durch hochwertige Web-Inhalte – im Folgenden „Content“ – auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen. Durch Informationen mit hohem …

Wird das der Durchbruch für Digitalisierung und Rationalisierung im stationären Handel? Snabble ist eine App, die kontaktloses Einkaufen ohne Kassiererin ermöglicht. Konsumenten scannen ihre Artikel mit der App und bezahlen …

Influencer Marketing, Influencer Relations und Micro Influencer: Begriffe, die aus der heutigen Kommunikationsarbeit nicht mehr wegzudenken sind. Aber was steckt genau dahinter? Und wie können Agenturen und Unternehmen davon profitieren? …

Instagram fürs Unternehmen nutzen – geht das? Natürlich! Die Facebook-Tochter wächst immer mehr und wird daher unter anderem für Werbezwecke äußerst interessant. Die Voraussetzung dafür ist ein Business-Profil. Ich erkläre …

Schlagworte wie „Diversity“, „Gender“ und „Intersexualität“ begegnen uns seit 2017 häufiger als zuvor. Grund dafür ist der Beschluss des Bundesverfassungsgerichts, welcher im Oktober 2017 als Antwort auf eine Klage die …

Wirklich automatisch zum Erfolg? Daten sind das Gold der Zukunft. Diese Botschaft ist nicht neu, weshalb viele Unternehmen inzwischen die Möglichkeiten der digitalen Welt nutzen, um Daten zu erheben. Doch …

Lena Meyer-Landrut hat Ärger mit ihren Fans, weil sie für das umstrittene Modelabel H&M als Influencerin wirbt. Die schlecht, weil platt produzierte Coral-Werbung mit Influencern ist auch zwei Jahre später …

In der Tierwelt gilt der Löwe als König der Tiere. Seine Reviergröße richtet sich nach der Größe des Jagdpotenzials. Um Rivalen von seinem Gebiet fernzuhalten, markiert er dieses, macht mit …

DIGITALHUB.de feiert am 29. Mai 2019 (ab 15 Uhr) wieder das Open Air SUMMER SLAM 2019 Festival am Bonner Bogen. Der Digital Hub ist die Anlaufstelle für digitale Themen in …

Warum ist Lego für deutsche ArbeitnehmerInnen auf Platz 1 der attraktivsten Arbeitgeber? Ist der Spielzeughersteller besonders familienfreundlich oder das Arbeitsklima ein ausschlaggebendes Kriterium? Was hat der Gigant Google falsch gemacht, …

Influencer-Marketing hat sich als fester Teilbereich des Online-Marketings etabliert. Dieser Beitrag beantwortet die wichtigsten Fragen zum Thema. Was ist Influencer-Marketing? Beim Influencer-Marketing gewinnen Unternehmen einflussreiche Personen, die viele Follower in …

Haben Sie sich auch schon über die Tänzchen des französischen Fußballweltmeisters Antoine Griezmann nach Torerfolgen gewundert? Falls ja, sind sie wahrscheinlich älter als 30 und schauen sich Sport eher klassisch, …

Warum ist es wichtig, den Markt zu kennen? Vorsprung durch Wissen Um am Markt erfolgreich zu sein, ist es wichtig, ihn zu kennen – in allen Facetten. Das Wissen über …

Ja, auch wir haben bei uns die obligatorische Tischtennisplatte im Büro stehen, aber das ist nur ein kleiner Teil unserer gruppendynamischen Maßnahmen in Sachen Unternehmenskultur. Wir praktizieren in unserer Unternehmensgruppe …

Wer kennt es nicht: Sie sind bei Google auf der Suche nach dem passenden Restaurant, einem neuen TV-Gerät oder einem attraktivem Jobangebot. Haben Sie zum Produkt oder der Dienstleistung das …

Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken Facebook und Instagram sind eine bemerkenswerte Möglichkeit, Werbeinhalte zielgerichtet und streuverlustarm zu verbreiten. Die vielfältigen Möglichkeiten zur Zielgruppenerstellung und Anzeigengestaltung machen Social Media Advertising zu …

Wenn es um das Teilen von Information mit Freunden und Bekannten geht, ist WhatsApp eindeutig die Nummer 1. Laut einer YouGov-Studie bevorzugen inzwischen 62 Prozent der Nutzer diesen Kanal, um …

Wer heute nicht mindestens ein Profil auf einem Social-Media-Kanal besitzt, der existiert nicht. Viele kleine und mittelständische Unternehmen verwenden sogar anstelle einer eigenen Website ein Social-Media-Business-Profil. Früher musste man auf …

Wenn etwas einfach herzustellen ist und als Produkt für die Nutzer auch immer billiger wird, dann ist die Basis für den Erfolg gelegt. Wir reden hier von Podcasts. Deren Herstellung …

Marketing-Automation oder Marketing-Automatisierung ist ein Werkzeug, dass Ihre Inbound-Marketing-Aktivitäten unterstützt. Um das zu tun, verwenden Sie spezielle Marketing-Automation-Tools. Diese helfen Ihnen, wie der Name schon sagt, Marketing-Aufgaben zu automatisieren. Dieser …

Ist ihre Werbung erfolgreich? Wenn Sie diese Frage mit „ja“ beantworten, würde ich ihnen gerne die Studie „AdReaction“ von Kantar Millward Brown vorstellen. Die weltweit führende Forschungsagentur in den Bereichen …

Mit dieser Frage beschäftigen sich mittlerweile herkömmliche Gerichte in Deutschland. Seit Jahren schwillt eine Klagewelle gegen Influencer an, prominentestes Opfer bisher: Cathy Hummels, Influencerin und Ehefrau des Fußball-Stars Mats Hummels …

Nein, es ist nicht das Ende von YouTube. Ist es unsinnig, die Frage der Überschrift gleich im ersten Satz zu beantworten? Nein, denn es zeugt von der Spannung, die aktuell …

Besitzen Sie ein Smartphone? Besser gefragt: Kennen Sie jemanden, der keines besitzt? Heutzutage funktioniert fast alles online. Der Urlaub wird über das Internet gebucht, bei Neuanschaffungen wird die Community im …

Der Kampf gegen Amazon hat begonnen Wie konnte der kleine David den riesigen Goliath besiegen? Klar, mit viel Mut, aber auch mit Intelligenz und vor allem mit Technik! Die Steinschleuder …

Das Community Management ist eins der wichtigsten Bestandteile im Social-Media-Marketing – denn für erfolgreiches digitales Marketing braucht man Communitys. Mittlerweile gibt es in Deutschland sogar das Berufsprofil „Community Management“. Ein …

Neben Bildungsmessen und Jobmessen (beispielsweise Jobs for Future in Mannheim) und gängigen Recruitingkanälen (zum Beispiel Print-Stellenanzeigen, Stepstone, Monster) ist die Relevanz von Social Media Recruiting in den vergangenen Jahren gestiegen …

Wie der stationäre Einzelhandel von Influencern profitiert Kennen Sie das? Ich bin am vergangenen Samstag mit dem Auto in die Stadt gefahren, und nach mehr als einer Stunde Stop-and-go und …

Was ist eigentlich dieses TikTok? TikTok ist die App der Stunde. Die Downloadzahlen sind enorm und lassen derzeit die Platzhirsche Instagram, Snapchat oder YouTube ganz schön alt aussehen. In den …

In den USA sind Branded Podcasts – also Podcasts, die von Unternehmen produziert werden – ein etabliertes und erfolgreiches Instrument im Marketingmix. In Deutschland machen das bisher nur wenige, große …